2016年11月

微信公眾號的四種盈利模式分析

目前微信公眾號存在以下主流四種盈利模式：

自身作為平臺的流量主，平臺提供廣告資源。擁有極大閱讀量的自媒體，可以接平臺的廣告資源，以點擊計費，獲取平臺分成收入。典型的有UC訂閱號、微信公眾號、頭條號、企鵝號，這些平臺都為自媒體提供文章下的廣告資源，自媒體通過輸出內容，有廣告點擊，獲取收益。此種模式是很多草根自媒體謀生的主要手段之一，相對門檻低，容易運營見效果。

作為廣告主，接品牌推廣軟文廣告。自媒體都具有極大的號召力，并且粉絲認同其自媒體推薦的東西，粉絲對運營人員具有個人情感的屬性，粘性比較高，所以推廣效果好。

內容付費。產生優質內容的自媒體都會有付費內容的模式，讓優質的內容給付費的粉絲，也為付費粉絲產出更優質的內容。微信付費閱讀一直在內測，上線后更為這種模式提供一個好的平臺。

微電商模式。自媒體輸出內容集聚了與自身垂直細分領域的粉絲，為粉絲提供產品和服務，實現微電商模式的變現。主要是選品適合粉絲的需求，并與自身賬號定位一直。

以下圖片對微電商做了分析，供參考交流。

微電商是以微信為主要依托，以微博為輔的新型移動端傳媒方式的商業應用，基于微信、微博的傳播速度，及其簡便等特點，為商家提供一個平臺，在這個更簡便、方便的平臺里進行更為更為現代的電子商務，利用微信、微博為商家提供更有效的宣傳方式，更有利于商品的推廣和渠道的開拓。

我們知道傳統電商平臺依靠中心化的平臺流量才會有訂單產生，而獲取流量的成本也與日俱增，特別是平臺線上商家也在增加，客戶面臨多種選擇，對線上平臺電商也是一個巨大沖擊，所以傳統平臺電商商家需要建立自己的粉絲維護平臺，依托微信公眾號等留存自己的客戶，擁有自己的連接方式。

微電商運營成交的本質，是經營粉絲，依托微信公眾平臺、微博等產生碎片化的知識內容，經營粉絲，粉絲形成品牌認知，進而會形成購買商家分享的產品和服務。

（本文轉自“晉沖”）

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